I dag erbjuder stadens affärer och köpcentrum ett stort utbud av varor, och många företag specialiserar sig på olika tillverkade och handgjorda produkter för att erbjuda något till alla.
De viktigaste shoppinggatorna finns i stadens centrum, särskilt Avenida Maisonnave, Avenida Alfonso X el Sabio och deras omgivande gator. Det finns också flera köpcentrum med ett stort utbud av butiker, utspridda över resten av staden (Puerta de Alicante, Gran Vía, Parque Vistahermosa, Plaza Mar 2 och Torre Golf).
Det finns ett ännu större utbud av varor, om vi inkluderar färska produkter, som säljs på Mercado Central, även de olika lokala marknaderna som hålls på torsdagar och lördagar i olika delar av staden (Benalúa, Babel, Carolinas och Calle teulada). Hantverksboderna på den berömda Explanada-promenaden kan också läggas till i denna lista, även den populära antikvitetsmarknaden som hålls på söndagar framför rådhuset som specialiserat sig på antikviteter och filateller.
Förutom det brett utbudet av butiker har Alicante en uppsjö av kulturella aktiviteter, allt från traditionella biografer (till exempel Navas-biograferna) till de större multiplexbiograferna i köpcentrumen, samt olika utställningscenter för besökare att njuta av.
