L'unico museo svedese dedicato alla moda, al design e alle arti decorative si trova vicino all'Avenyn, nel centro di Göteborg. Nel museo sono in mostra esempi di ogni genere, dal design contemporaneo a porcellane cinesi risalenti a migliaia di anni fa. L'obiettivo è mantenere un profilo alto ed offrire un mix di proposte svedesi e internazionali di arte e design industriale, sia sperimentali che note.

Il corso principale, chiamato Kungsportsavenyn o semplicemente Avenyn, non è solo un centro per varie attrazioni, ma anche una zona con boutique e negozi di moda molto esclusivi. Questa strada si estende dal ponte di Kungsportsbron vicino ai bastioni fino a Götaplatsen, con il museo d'arte, il teatro cittadino, la sala concerti e la statua di Poseidone. Lungo tutto l'Avenyn si trovano negozi, accoglienti bar, rinomati ristoranti e locali molto popolari. In estate l'atmosfera è a dir poco frizzante, con moltissimi turisti che affollano le aree esterne di ristoranti e bar.

Il modo migliore per apprezzare Göteborg è dall'acqua. Il tour in battello della città passa sotto molti ponti, spesso bassi, incluso il famoso “Osthyveln” ("affetta formaggio", letteralmente), fino a raggiungere il porto. Si sale a bordo a Kungsportsplatsen, nel pieno centro città, e il tour dura circa 50 minuti. Ammirate tutte le bellezze di Göteborg dai battelli Paddan!

La grande piazza del mercato si trova nel cuore del centro città e ovunque ci si giri, c’è uno scorcio meraviglioso da fotografare. Il "Wochenmarkt", il mercato ortofrutticolo quotidiano si tiene qui e offre ogni tipo di leccornia, ma anche fiori e spezie. La fontana Schöner Brunnen, decorata da quaranta personaggi in pietra e un cancello placcato oro, è uno dei monumenti più fotografati. Attirano particolarmente l’attenzione i due anelli sul cancello: La leggenda racconta che se si esprime un desiderio girando "l’anello d’oro", il desiderio si realizza. L’anello nero invece si dice che regali una gravidanza alle donne. L’Hauptmarkt è caratterizzato dalla facciata della Frauenkirche, la chiesa in cui gli Angeli di Natale di Norimberga aprono ogni anno i famosi mercatini di Natale.